打造新锐有突破性的品牌

CREATE BREAKING THROUGH BRAND

2018-11

要点：

1. 现在有很多“新锐”品牌，品牌积累的资产嫁接、延展、跨界到其他领域，把自己的品牌做到极致，改变人们的生活方式。已建立的资产和信任会重新被认知。打破固化思维，突破行业的边界。

2. 何为品牌？众所周知，“品牌是存在于消费者心目中的稳定、一致、积极的联想…人们对于品牌的体验不仅仅是功能性的产品和服务，同时还包括感受与联想” 。 但在这个时代是不够的。为什么？因为需要更多的Action来支持。

3. 突破性品牌是一个鲜活的商业资产，贯穿在生活里的每个接触点，如果管理得当, 它能够创造鉴别性，差异性和附加价值。鉴别性是独一无二的，有内而外专属的品牌气质。无论是IP、粉丝的活力、追随者、客户体验，都是和人在打交道。之所以有突破性是因为品牌在鲜活的资产下起到大的作用和价值。

4. 品牌接触点都是一个个小故事，一个个品牌体验的精彩片段。每个片段就是一段成长的经历，我们要管理品牌的成长就要有突破目标的原则。

5. 凝聚各不同领域的专业，将多样化背景的思想碰撞在一起，激发和创造更好的体验。在看似简单的创意中，背后都有久经烤验的逻辑推导，找到产品和用户之间的平衡点。

6. 在品牌营销3.0时代，即是品牌IP化，什么是IP化？就是品牌的第二形象，IP卡通动漫化、公仔化、人物化等的表达或设计吉祥物。这属于品牌的第二形象。但这不是品牌表达的全部，企业更不要扎堆去做IP，盲目迎合市场，因为目前IP形象同质化严重。那么品牌第二形象、第三形象如何突破才能够再次获得品牌专属性元素？如何表达才能适合你的企业，这才是未来要思考的问题。