“自生态”系统下的创意原则

——解密创意如何适应互联网环境有效提升品牌价值

互联网品牌主宰“中国品牌价值排行榜”已有几年时间。相对其他国家，中国在其独立且自成一体的互联网环境下，从信息的挖掘到智能设备的打造，进入了万物互联的“你的时代”，品牌体验围绕“人”进行重构。在“自生态”环境下，创意设计如何帮助品牌提升其由内而外的无缝体验，成为帮助品牌提升其价值的有力武器，我们认为需要遵循以下几个核心原则：

原则一： 视觉表达从“核“心到“和”心

在品牌的传播中,“品牌核心”是人们常常提及的高频词汇，人们把他理解为品牌愿景、品牌价值观、品牌使命……在进行品牌创意过程中，我们要表达品牌核心，长期以来由于固化的思维，让我们将偏物理化的用词作为视觉表达中心，在某种程度上将创意方向框在理性思维上，而最终输出的作品偏机械性，品牌接触点无法灵动、激情地体现其人性化传播。

品牌“自生态”系统围绕着你，服务于你，我们做品牌创意要我们用“和”的心态去表达其内心。“和”在中国汉语中代表着多重涵义，和谐、亲和。在品牌的表达中要体现更适合与用户沟通的亲和感，创意出发点从“核“心到“和”心去转变。品牌创意代表着人性化的体验，是以理性作为基础，感性作为体现的产出。既然品牌服务于人，就要去体现人性化的元素，在数字化时代强调感性表达大于理性表达，所以设计师们把“核心”的“核”字改称“和”心并称之为带有“情感色彩”的品牌主张，意义就在于让自己的设计更加凸显人性化、个性化的自生态调性。它颠覆了传统设计以理性，稳健等缺乏活力为主导的设计思想。

“你的时代”的无缝体验就是围绕着“你”去创意！让“你”去选择和管理个人的品牌，通过产品和服务,环境和渠道，传播和规划等维度由内而外来打造个性化的世界。

用“和”的心态和人性化的表达创造你的时代！

原则二：内容为王，执行为上

网站、APP、穿戴设备，如果没有内容的话就等于没有灵魂。用户导向，最终留住客户的不仅是好看的界面、无实际用处的花俏功能，而是满足用户需求的有价值的信息。数字化时代的生存之道就是内容的质量，好的内容呈现让信息更容易快速得到，呈现形式更加丰富，交互方便易懂，更好的帮助品牌提升其商业价值。

在内容设定完善的基础上，创意将以其独特性将内容变得更加聚焦并富有生命力。在执行层面上，我们的创意应该更加精巧，注重细节表达, 适应扁平化设计趋势。同时在创作过程中，要着重于立体化思考，确保品牌的一致性。同时在使用体验上保证用户体验流畅，导航、图标及色彩清晰。结合互联网时代最大的特点--迭代性，秉承边颠覆边创新，结合需求不断更新迭代的交互体验。

让创意为你留住你的品牌！

原则三：化繁为简让品牌个性更鲜明

“自生态”系统下，人们通常希望更快的寻找到自己所需要的信息，更快的做出选择和分享。通常讲的设计元素有标识，字体，图片，版式，颜色，语词和辅助图形。看起来的确很复杂，多年来大家把7大元素加在一起为品牌做创意， 导致现在品牌之间区分的空间越来越小，越来越没有个性，大家长的像一家人。设计师最终是把元素左摆右放，在排版不是在设计。创意形成了公式化原则。违背了数字时代所需要的简洁，直接，个性化，功能性的创意特点。想说的内容如果太多的时候，表达不聚焦，就无法帮助消费者快速做出决策。

所以要有选择的输入我们的设计元素。比如标识和语词搭配，语词作为人类基本的交流语言，它的传播力量是不可忽视的。它能直截了当的传播品牌所要传达给消费者的内容。

当然我们也不能忽视色彩的力量，提到某品牌能让人联想到某种色彩或通过色彩识别品牌。例如绿蓝色是Tiffany，红色是可乐，蓝黄是宜家，公益品牌RED自然是红色等等。

化繁为简让你的个性更鲜明！

原则四：洞察让创意思维跨界

试问现在还有多少原生态的设计作品？全世界的设计师都坐在苹果电脑旁，翻动着网站上的图片，试图寻找设计的灵感。过去在没有海量信息的时候，大家在书本上吸取营养，获得灵感。毕竟每个行业的创意元素是有限的，例如线代表连接，力量代表工业，硬币代表金融，插画代表灵动，当然这些大众化的思维有助于不同受众的理解。

但“自生态”系统下品牌要拓展创意思路， 颠覆传统，跨界思考，通过可能与其毫无联系的行业激发新的创造力。这就需要有敏锐的洞察，才能发现品牌真正可体现的不同之处，使其脱颖而出。而真正启发我们的洞察来自消费者对品牌的期望，员工对企业的感受，市场对业绩的反馈，企业主对未来的展望，行业的竞争趋势甚至生活中的细节。

你的时代最大的创意特点是以人为焦点，所以洞察应该与人的体验紧密结合。往往一个巧妙的创意来自于一个巧妙的洞察。例如受一个儿童的玩具箱的启发，创意者提出了play is mix的洞察，并启发了迪斯尼新一代交互式产品Disney Infinity的命名和游戏人物与场景的设计。

跨界启迪想像力!

人性化，执行力，简洁清楚的表达，跨界思维，挖掘真正的洞察成为“自生态”主导的“你的时代”中最重要的创意原则，并能够创造真正个性化的体验。当然这些原则随着品牌的与时俱进也会更加深化，并且将再次融入到对未来的新的探索中去。